文 | 生意范儿

在“魔童”尚未“闹海”之前，短剧市集已掀翻鲸波怒浪！

2024年，中国短剧市集规模杰出院线电影票房，每两个中国网民就有一东说念主是短剧不雅众。2025年春节档，各大平台纷纷推出海量短剧，可爆款却难觅陈迹。

在平常不雅众眼中，看到推选位的短剧的第一响应连接是“细目又土又尬”，但“我专爱望望它到底土尬到什么进程”。这种趣味心驱使肖似通过算法尽心顶住的悬念，组成了短剧发展迅猛、作品井喷、天花板执续走高的生意“奇不雅”。

与此同期，当越来越多的短剧溜达着不雅众的重概念，爆款作品的成长环境越来越难，促使所有这个词行业向制作水准更讲究、内容水平更高质的经过中，短剧与长视频的竞争越发热烈。

短剧从崛起到内卷，已濒临着内容同质化、极品难出、生意情势待优化等问题。从流量驱动到内容驱动，短剧行业能否在生意变现与艺术追求间找到均衡？ 

硝烟决然迷漫

爱奇艺首创东说念主兼CEO龚宇在3月14日举办的2025爱奇艺微短剧论坛上告示，爱奇艺极速版将来将更名为爱奇艺微短剧。他还浮现，按照用户不雅看时长来推测，微剧频说念也曾在爱奇艺挪动端名步骤三，仅次于电影和长剧频说念。

2024年，中国短剧市集以504亿元的市集规模，高于同庚院线电影全面票房的425亿元。短剧市集规模增速反超电影市集的行业增速，令所有这个词泛娱乐领域齐关爱到这一新兴市集。而字据预测，2025年短剧市集规模将突破600亿元。

字据《中国微短剧行业发展白皮书（2024）》，罢了2024年6月，短剧的用户规模突破5.76亿，意味着每两个中国网民中就有一个是或也曾是短剧不雅众。

短剧正在侵蚀长视频已有市集，并对其它互联网业务生态组成威逼。

据QuestMobile数据，字节向上旗下红果短剧高居App用户规模增长TOP榜（亿级）榜首，其在2024年12月的月活用户规模已飙升至1.58亿，同比增长1045.86%，距离优酷也仅出入不到3000万，远高于第二梯队如河马短剧的月活用户规模3400万。

本体上，在客岁3月，刚降生一年的红果短剧便在用户单日使用时长方面，完成了对“优爱腾芒”等长视频平台的超车。

据Tech星球报说念，2024年运行，抖音集团里面至少有四支团队参与短剧业务，分袂是娱乐部门、剪映、生意化部门以及零丁产物皮皮虾，火爆进程堪比字节里面多个业务部门的AI创业热。

波澜之下，各大流量平台在2025年春节档磨刀霍霍，包括红果短剧、抖音、快手、爱奇艺、芒果TV、腾讯视频、央视频在内的多家长、短视频平台，以及小红书、百度、淘宝、好意思团、拼多多等客岁上半年入局的平台，齐推出了“过年看短剧”的专题。

 

据DataEye-ADXray统计数据，春节前期逐日上线短剧超百部，瞻望有约近2000部在春节前后上线。

本年2月，在首届中国电视剧制作产业大会上，对于短剧的打算亦然雄起雌伏：腾讯视频告示休养预算结构，将长剧10%-20%的预算用于横屏短剧，并积极布局竖屏微短剧；导演郑晓龙则月旦部分微短剧为“电子烟土”，号令创作家关爱内容价值。

尽管内容层面一直受到诟病，但短剧也曾成为互联网大厂们流量竞赛的焦点，且硝烟味也曾迷漫开来。本年3月初，腾讯在微信内上线了火星短剧社、阅文短剧小设施；字节在红果短剧除外，又上线超30款小设施产物，尽力在一直坚执的当然推选道路上多面吐花。

除了布局层面的“抵挡”，老到的“骂战”也再度出现。本年1月，爱奇艺刚告示与红果短剧达成深度合营，紧接着2月份，龚宇便公开炮轰红果短剧，斥责其应用市集主导和主管地位签署排他性合同，这是在扼制行业发展。

虽然，骂归骂，“短剧竞赛不可过期”也曾成为大厂共鸣。当短剧内容执续井喷、参与竞赛的互联网巨头玩家执续增多之际，对于内容质地的角逐，也渐渐拉开帷幕。

那么，短剧这一迅猛滋长且内卷加重的行业，能不可找到生意与艺术间的均衡？

苦觅“爆款公式”

一个较为显著的趋势是，尽管2025年春节档短剧内容执续增多，但也曾不复2024年爆款频出的盛况，短剧行业正在悄然发生调动。

抖音在春节档推出30部极品短剧，包括品牌定制剧和自有IP改编，如《佳耦的春节》《河豚姑娘》等。演员方面也不再局限于短剧演员，一些电视剧出身的演员也出演了短剧，如靠《武林传说》成名的倪虹洁即是《佳耦的春节》主演。

据媒体报说念，小红书在2024年10月运行布局短剧。2025年春节档，小红书初次大规模试水短剧，推出了包括小数独播短剧在内的100部短剧免费看当作，部分短剧播放量近千万。

爱奇艺在春节技术首发28部极品微剧，VIP会员可免费不雅看超万部库存短剧，非会员限时免费。

快手推出的《财神为我下凡来》播放量1.7亿，位居快手榜单第一。

在各大平台雨后春笋出新短剧的波澜中，2025年春节档却零落像2024年《我在八零年代当后妈》那样的现象级爆款。

一方面，多平台多类型短剧的推出，导致不雅众重概念被溜达，供给多余倒逼短剧极品化，在内卷环境中爆款产生率越来越低；另一方面，免费不雅剧情势在2025年春节档占比抵制晋升，无数题材相反的短剧产物出当前不雅众眼前，在有选择的情况下，免费短剧的关爱度晋升，却由于数目太多，当下平台又多贯注分众推选，弱化榜单效应，因此难以变成羊群效应。

付费短剧的收入依靠用户充值不雅看，免费短剧的收入则荟萃于告白植入。当免费短剧成为主流选择，爆款产物却无法频出的时代，数目稠密的短剧可能无法眩惑饱和重量的告白主，进而影响到平台收入。

尽管相对于长视频，短剧制作经费较少，但本钱再少也难以隐蔽数目稠密。据报说念，2025年春节档短剧制作本钱晋升至80-100万，而此前50万元傍边是行业平均水平。难怪有从业者感触，2024年的行业顶配也曾成了2025年的行业标配。

同期，相对于付费短剧，免费短剧对编剧诞生的剧情爽点与悬念条目可能更高。因为平滑的剧情结构难以眩惑碎屑化时刻的不雅众，需要每一集齐“无尿点”，不然就要流失不雅众，更难以眩惑告白主。

故而，无论是从受用户关爱度，照旧从生意利益考量，2025年春节档数目稠密的短剧盛况今后可能不复存在，极品化已成势必。

非爆款的生意逻辑

短剧内容同质化，是最为不雅众诟病的一丝。此前无数出圈或火爆的短剧荟萃于“霸总过家家式商战”，亦或是“赘婿忍耐多年一刹逆袭成为家眷焦点”，短剧亟需题材鼎新。

题材方面，据红果短剧2月露馅的数据，武侠、悬疑推理、谍战等新兴题材用户不雅看时长执续攀升，怀旧情感、历史古代、玄幻玄幻等多元题材进入“需求井喷期”。

需求井喷期的内容，正与蚁集演义所擅长的题材相对应。与传统影视团队合营，或与优秀演义IP联动，已成为短剧剧情极品化的趋势之一。

红果短剧的快速崛起，与字节向上其它业务生态的联动分不开。红果短剧早期曾更名为“番茄短剧”，为的即是充分退换旗下番茄演义的IP和脚本资源。

这也促使了短剧平台与蚁集演义平台的合营加深，腾讯在微信以及抖音生态中给阅文的膨胀提赶紧是此例。

越来越多平台或剧作方也曾意志到内容题材的勤奋性。据媒体报说念，上海柠萌影视旗下短剧厂牌“好有才略”总司理郑安迪提倡了“955规定”，即95%的内容乏东说念主问津，仅有5%能信得过赢得不雅众。她以为，脚本要有透澈的专有性与普适性，举座制作也要允洽题材本人需要，农村题材就要拍得饱和农村，朱门就必须要拍得饱和朱门。

据了解，此前短剧拍摄会显著鉴戒其他也曾获取平常关爱的影视剧作品的服化说念或镜头言语，而如今在拍摄经过中会明确暗示“不要对标”。

此外，短剧与遍及意旨上的影视剧到底有莫得“壁”？据《骨朵蚁集影视》报说念，瑕瑜剧扮演情势差异很大，来自长剧的“正规军”并不可放肆在短剧赛说念降维打击，扮演作风更强烈、更有戏剧性的长剧演员们进入短剧会更容易稳健，而走糊口流演技戏路的长剧演员们，来到短剧尤其是竖屏短剧里相等容易失调。

从本体现象来看，无论“壁”是否存在，但短剧与影视剧在制作团队与演员竖立方面的交叉度已越来越高，一些着名演员也运行涉足短剧扮演。

举例，着名演员刘晓庆以74岁乐龄挑战短剧，并提倡了“3分钟塑造鲜嫩东说念主物”的计算，直言是全新的扮演挑战。2025年上线的短剧里，还有倪虹洁监制并主演的《佳耦的春节》，欢畅主演的《蛇年大吉之小青渡劫》《锦绣传》，李嘉琦（辣目洋子）、韩童生的《河豚姑娘》，吴佳怡主演的《吉天照》等。

 

越来越多的长剧公司带着长剧东说念主马进军拍短剧，比如由忻悦影视旗下短剧厂牌娱丸影视打造的《吉天照》、耀客传媒为《九重紫》制作的号外养殖剧《明示录》等，瑕瑜剧和会门径正在加速。

对短剧而言，将其特有的“短平快”且充满爽感的作风，与长剧擅长的描述东说念主物成长弧线相诱导，作念出既能投合碎屑化时刻不雅众，又能经得起质地测验的产物，是短剧平台能否在内卷中冲出重围的勤奋考量圭臬。

资格了2025年春节档数目井喷却难出爆款的浸礼，也使众平台意志到，举座行业竞争环境的变化已令此前的“爆款公式”失灵，一些旅途依赖过于显著的玩家可能要在洗牌中被淘汰。

从“流量驱动”转向“内容驱动”，是短剧行业长久发展的必经之路。虽然，未出爆款也并不虞味着莫得玩家在内卷中受益，举例《逃出大英博物馆》就凭借讲究制作获取了恒久关爱。仅仅相对于数目稠密而言，爆款对平台的影响力与收入干系度更高。

此外，由于制作本钱上涨、内卷加重，短剧玩家的营销参预或将走低，领受投流营销的玩家可能会减少，领受算法推选的平台则将增多，这进一步压缩了爆款的降生空间。不外，“雨露均沾”的实际政策，也给每一部作品提供了滋长泥土，同期裁减了获客本钱。

想加多收入，到底要免费照旧付费？这一不合萦绕在诸多平台心中。但从当前多个平台施展来看，付费照旧免费也曾不再是二选一的抉择，而是“实足要”。比如，抖音1月26日发布公告称，将对端原生情势扶执加码，针对优质短剧、特质品类、首发短剧新增多个激勉当作；激勉升级后，端原生付费情势的分红收入将大幅晋升，免费剧的告白分账收入也将翻倍。同期，阅文短剧也冲突了付费网文想维，部分开启了看告白解锁免费播放功能。

快速膨胀后，短剧不可幸免大地临着内容极品化与生意化均衡之间的挑战。不仅要将变现渠说念多元化，和会平台既有业务上风，还要晋升制作圭臬，把“短平快”进化为“短精快”冰球突破九五至尊app官网，武艺在竞争热烈的市齐集找到恒久安身点。